“Ardbeg Day er et vigtigt internationalt event for vores brand, og det er vigtigt for os at levere en helt særlig og oplevelsesrig dag for de 100 tilmeldte Ardbeg komité medlemmer. Ardbeg er et helt unikt brand, der med sin helt egen og ‘quirky’ brand DNA er som ingen anden whisky. Kiwibirds kom meget tidligt i processen helt ind under huden på Ardbeg, og leverede spændende koncepter og ideer, der matchede hvad vi ville opnå med dagen. Kiwibirds fandt den perfekte lokation, skræddersyede et unikt aktivitetsprogram, leverede content til Facebook og sikrede igennem hele processen at alt forløb som det skulle. Jeg oplevede fra start af kiwibirds som en meget stærk eventpartner, og de har en stor andel i eventens succes.” Sidsel Bertelsen, Brand Manager
Moët Hennessy’s fejring af Ardbog Day i Danmark og den trofaste Ardbeg komite, toppede med releasen af den nye Ardbog Whisky.
SOCIAL MEDIA STRATEGI
Den internationale Ardbeg Committeé har 85.000 fans world wide, og bare i Danmark har de 850 trofaste komitemedlemmer som er aktive på Facebook, oveni det har Ardbeg en meget stærk online identitet og tilstedeværelse.
Koblingen mellem det fysiske event og en social medie strategi var derfor et oplagt valg, og Facebook blev derfor brugt til både at hype eventen men også til at rekruttere nye fans og komitemedlemmer. Rekrutteringen foregik gennem konkurrencer på Facebook hvor man som noget helt nyt kunne vinde optagelse i komiteen, deltagelse på dagen og billetter til Ardbog Day.
Eventen Ardbog Day fik derfor en masse eksponering overfor målgruppen både før, under og efter eventen med teasere, information, konkurrencer og billeder. Gå til den internationale side for Ardbog Day her.
DET PERFEKTE LOCATION
Det globale tema var arkæologi og her var det en spændende udfordring for kiwibirds at finde den helt rette location. Vi endte i det pragtfulde naturområde i Kongelunden, hvor arkæologiske udgravninger og den skotske Islay stemning smeltede fantastisk sammen.
Her opbyggede vi de uformelle rammer for dagens aktiviteter og udskænkning af whisky.
MED WHISKY SOM OMDREJNINGSPUNKT
kiwibirds udviklede et skræddersyet aktivitetsprogram, hvor komitemedlemmerne blandt andet skulle indfange fange får og stille dem op så de med bogstaver på siden dannede ordet ’ARDBEG’, de skulle grave efter Ardbeg-relaterede artefakter, snuse sig frem til whisky årgange og tyde skotske gloser.
Dagen sluttede på Bishops Arms hvor der blev budt på alt fra præmieoverrækkelse til Whiskysmagning af den nye Ardbog.
100% EVENTSTRATEGI
Vi kan ikke få armene ned over at vores kunde tror så meget på eventen at de dedikerer markedsføringskroner til at skabe en så unik dag for forbrugerne. Moët Hennessy prioriterer anderledes end de fleste andre – og det betaler sig. Vi har aldrig før mødt så dedikerede forbrugere/gæster til et event, og responsen ovenpå dagen var overvældende.
Tak for en god dag!